Když někde zazní jména největších značek z obuvního průmyslu, nevím jak vy, ale hned si u nás v redakci vybavíme jejich nejznámější siluety. Ať už jsou to klasické Air Maxy od Nike či loňská novinka od adidasu jménem NMD, jsou to témata o kterých slýcháme v podstatě každý týden. Zdá se ovšem, že ve světě sneaker marketingu vzniká nový trend, který stojí za povšimnutí.
Jak je dobře známo, trendy v módě se postupem času vrací, takže se v podstatě nacházíme v neustále bežícím cyklu s občasnými inovacemi. A jinak tomu samozřejmě není ani u tenisek, což si uvědomují i již zmiňovaní giganti ve svém oboru. A také podle toho jednají. Není proto až tak překvapivé, že v poslední době můžeme zaregistrovat releasy modelů, o kterých dlouho nikdo neslyšel, a ne pro všechny mohou být tím pádem lákavé. Ve většině případů jde o velmi jednoduché “retro” siluety, jež na první pohled nemusí zaujmout, ale právě díky propracovanému marketingu se ve většině případů časem opět uchytí.
Krásným příkladem je marketingová resurekce modelu adidas Gazelle, na který bude od druhé poloviny letošního roku velký focus. Jedná se o velmi minimalisticky provedenou siluetu z roku 1968 jako všestranná sportovní obuv. Postupem času se však tato teniska stala oblíbencem u fotbalových hráčů a dle některých zdrojů se tak v dnešní době jedná o nejprodávanější retro-fotbalovou tenisku od adidas. V roce 1991 se dočkala lehké úpravy a právě v této podobě se jí chystá adidas letos znovu protlačovat. Velkou výhodou celého tohoto “retro” movementu a původních vzhledů tenisek je ale jejich cena, která nebývá nikterak vysoká. Právě Gazelle můžete najít on-line již za 2690,-, což je vzhledem k použitým materiálům velmi férově nastavená cena.
Pokud si říkáte, že jste tuto siluetu ještě neviděli a nepřijde vám nikterak zajímavá, za zmínku určitě stojí její moderní úpravy, které jste již zaregistrovat mohli. Jedním z příkladů je loňský release v kolaboraci adidasu a britské skateboardové značky Palace Skateboards, kteří spojili síly a vydali tenisku jménem “adidas Originals Palace Pro Boost.” Jedná se o zmodernizovanou verzi Gazelle s přidanou opěrou paty, boostovou podrážkou a samozřejmě prodyšnějšími materiály.
Ne vždy však u kolaborací s módními značkami musí jít o modernizaci, což nám krásně dokazuje kolekce Reeboku ve spojení s ruským návrhářem Goshou Rubchinskiym. Ten si vypůjčil klasickou siluetu Phase One Pro, na jejíž patu nechal vyšít své jméno psané azbukou v sytě oranžové barvě.
I když se nejedná o nijak velkou přeměnu, bota se rychle ujala a mezi jejími fanoušky můžeme najít třeba známého rappera a módní ikonu A$AP Rockyho, který v nich byl spatřen nedávno na letišti v Laaxu.
Věc, která ovšem zaujme asi nejvíce je strategie Vans s jejich “retro” releasy, kteří tento koncept v podstatě obrátili zcela naruby. Pokud si myslíte, že klasické modely od Vansu jsou samy o sobě už dost minimalistické a nic víc s tím dělat nejde, opak je pravdou. Vans představil původní verze svých dnes již světoznámých modelů, samozřejmě jen v úpravě s lepšími a pohodlnějšími materiály. A zde právě přichází již zmiňovaný “twist”. Narozdíl od adidasu a jejich snaze o mainstreamý úspěch, Vans tyto tenisky dal jen do obchodů spadajících pod tzv. Vans Vault a tudíž s možností prodeje limitovaných edic. Jedná se u těchto modelů tedy o mnohem menší množství párů a tím pochopitelně vzrůstá cena. Navíc tyto releasy nebyly nikde moc promovány a vyšly skoro s nulovou reklamou. Klasika evidentně nikdy nezestárne.
Resurekce modelů je nečím, co se děje odjakživa, ale zdá se, že v posledních letech se stává čím dál oblíbenější. Nedokážeme odhadnout, zda kreativcům pouze dochází nápady, nebo sázejí na nehynoucí klasiku, ale v každém případě oblíbenosti se zmiňované modely těší. Ať už jde o kolaboraci se známějším designerem, speciální výroční vydání, nebo prostě general release, lidé nakupují jako zběšilí. A to je přeci to hlavní, nebo ne?
