Před nedávnem jsme vás informovali o velkých problémech (nejen) Nike s roboty, kteří dělají potíže při online releasech. Pro krátkou rekapitulaci – při velmi limitovaných releasech si můžete zaplatit robota, který za vás uskuteční objednávku ve zlomku vteřiny. Tohle jednání ale omezuje ostatní, kteří v podstatě nemají šanci cokoliv objednat. Většinou si tuhle „vychytávku“ pořizují reselleři, kteří potom produkty prodávají za několikanásobně větší cenu. Nike kvůli tzv. sneakerbotům zrušil několik online releasů a rozhodl se bojovat. Nyní své válečné plány odhalil, zatím se ale vše točí jen okolo releasů v USA, kde byly největší problémy.
Nike se rozhodlo totálně překopat svoji internetovou prodejní strategii a místo klasického releasu nyní bude probíhat něco jako tombola. Vítěz bude vybrán náhodně a dostane výzvu k vyzvednutí své zásilky na kamenné prodejně. Aby měl tento systém smysl, je samozřejmě potřeba omezit počet vstupů na jednoho uživatele, který tak bude muset mít vlastní Nike+ účet a ověřené telefonní číslo. Při vyzvednutí objednávky pak předložíte občanský průkaz, aby se opravdu potvrdilo, že tenisky jste objednali právě vy.
Napadá mě ale jeden háček. Stejně jako najímání cizích lidí, kteří vám pro váš pár vystojí frontu lze systém obejít i nyní, kdy si můžete jednoduše zvýšit svoje šance. Prostě přihlásíte účty členům rodiny, kamarádům a pak si svůj pár vyzvednete s jejich občankou, nebo je doprovodíte. Způsob, jak se oproti ostatním zvýhodnit, ale asi bude vždycky.
Nike také uvádí plán, jak by to všechno mělo fungovat:
- Pomocí oficiálního Twitter účtu a na webových stránkách Nike společnost oznámí jestli, kdy a kde proběhne registrace do slosování.
- Abyste měli možnost být do slosování zařazeni, musíte být přihlášeni na svém Nike+ účtu a poté vám bude zaslána potvrzovací sms. Účet na Swoosh.com v tomto případě nestačí.
- Jakmile splníte tyto 2 body, vyberete vámi požadovaný produkt, velikost, případně barevnou kombinaci a váš nejbližší Nike store. Po odeslání objednávky jste zařazeni do slosování.
- Následuje slosování, ve kterém mají všichni zúčastnění stejné šance a vítězům je zaslán email, kdy si mohou svůj produkt vyzvednout.
- Do obchodu se dostavíte s průkazem totožnosti a váš produkt je vám poté vydán.
Určitě jde ze strany Nike o skvělý krok kupředu a zajistí to, aby se produkty dostaly k reálným majitelům a ne do rukou resellerů.
