Seriál #StreetwearHistory se hlásí v pořadí s 9. dílem. Dnes nahlédneme do historie značky, jejíž příběh se začal psát už před 20 lety, kdy za svůj čas musela sehrát boj s několika konkurenty, v hustě osídlené průmyslové oblasti, či přečkat ekonomickou krizi. Řeč bude o 10.Deep, kterou má pod palcem zakladatel Scott Sasso.
10.Deep patří bezpochyby k nejzásadnějším značkám streetwearu, a to nejen v oblasti New Yorku. Jejich chapadla totiž sahají do celého světa. Během působení na poli fashion mají na svém triku několik úspěchů, spolupráce s významnými osobnostmi nevyjímaje – za všechny ASAP Rocky či Jamal Smith. Málokdo však ví, že tomu všemu předcházela síla osobnosti a neutuchající energie, kterou bylo třeba vynaložit a poprat se jak s konkurencí, tak i s nepřízní osudu.
Od roku 1995 se hlavní protagonista značky Scott Sasso snaží držet svého motta, jímž inspiroval i motto samotné značky – forget everyone and listen to yourself.
Nová kapitola v oblasti streetwearu se začíná psát koncem ledna 1995. Scott Sasso ovlivněn celou řadou subkultur, jako hip hop, skate, graffiti či takový punk, mající nejen u mládeže velký zájem, navštěvuje jednu z těch prestižnějších škol v Americe nazvanou Vassar College (nachází se ve městě Poughkeepsie). Tou dobou si z nějakého rozmaru načmárá na papír podpis 10.Deep a je tím naprosto uchvácen, začíná tagovat podpis například i na zdech místní koleje.
Netrvá dlouho a Scott si uvědomuje, že by mohl své poznatky a zkušenosti v synchronizaci s jedním nečekaným vrtochem proměnit ve skutečné zlato. Začíná tak ručně a velice pracně vyrábět svá první trička s originálními popisky. Objevuje se i první logo, jenž se nechalo silně inspirovat počátečním písmenem loga Champion, tak aby vypadalo jako písmeno D a s tím, že se dopsala číslice 10.
Jednou z těch více úspěšných kolekcí se stala sada triček nazvaná The Urban Survival Games, ta byla vypuštěna v roce 1996, kdy si Scott už více začal dávat práci s celkovým designem. První větší objednávka směřovala koncem roku do Japonska, kde si za nějaký čas vypracoval solidní jméno. Během následujících tří let většina kusů skončila právě tam. Bylo však třeba něco změnit i na domácí půdě, a tak se začíná zaměřovat i na vlastní střihy. Jeho máma shodou okolností pracuje jako módní návrhářka, a tak jí požádá o výpomoc se vzory. V důsledku toho vznikají první kalhoty a košile a Scott si rozšiřuje obzory a získává další zkušenosti.
Respektu ve street komunitě se 10.Deep naplno dostává na podzim roku 1999 a podtrhuje to sbírkou skládající se z vyšívaných mikin s originálním designem. Scott se netají tím, že tou dobou je silně ovlivněn tvorbou Russe Karablina, zakladatele SSUR. Jeho návrhy se staly i jakýmsi odrazovým můstkem a další práce pod 10.Deep se začaly ubírat daleko lepším směrem a byly více úspěšné.
Svůj dosavadní vrchol Scott Sasso zaznamenal před příchodem ekonomické krize a nejtemnějším obdobím si jako celá řada dalších podnikatelů prošel v roce 2001. Na prodejní standart navyklý před onou dobou však přechází hned v roce 2002 a úspěch startuje prodejem 500 kusů jednoho trička a 300 kusů trička jiného designu. To je celkem vysoké číslo vezmeme-li v potaz, že kolekce čítala jen ony dva kousky. Nejzásadnější zlom pak přichází v roce 2004, kdy se značka stává ziskovou a Scott se může naplno věnovat svému obchodu, který ho i slušně uživí. Od té doby nám s pravidelností 10.Deep servíruje nejrůznější kolekce s rozsáhlým sortiment zboží a vždy se snaží překvapit něčím novým a neotřelým.
Nedávno tento street brand oslavil své 20. výročí a dnes je možné oblečení nalézt u bezmála 300 maloobchodníků jen po území USA. Hlavní myšlenka 10.Deep spočívá v tom, že se snaží vytvářet kulturu pro mládež a každý si v ní má nalézt to své.
